Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Мир стремится к отказу от единого стандарта красоты и толерантному отношению к внешним отличиям. Мода меняется вместе с обществом. Все больше украинских и мировых брендов становятся приверженцами философии бодипозитива, отказываются от обработки фотографий, а на съемках и показах все чаще можно увидеть неформатную модель. Объясняем, что такое бодипозитив и какие бренды перешли на сторону нового течения.

Бодипозитив: мода или нелюбовь к себе?

Бодипозитив часто ошибочно воспринимают, как оправдание лени, нежелание ухаживать за собой. В реальности это философия любви, уважения и заботы о себе. Главный принцип бодипозитива: человеческое тело прекрасно, вне зависимости от веса, роста, возраста, наличия или отсутствия волос, растяжек или целлюлита и других «недостатков».

Что бодипозитив значит для модных брендов? В первую очередь, расширение размерной сетки: наличие линеек plus size и extra small. Также для брендов поддерживающих бодипозитив важно привлечение неформатных моделей и отказ от ретуши в рекламных кампаниях.

Представляем список украинских и международных брендов-адептов бодипозитива:

Zhilyova Lingerie – empowerment через белье

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Бренд Zhilyova Lingerie создала в 2014 году Валерия Жилева. Компания манифестирует идеалы бодипозитива в Instagram-аккаунте: «Для нас красота не имеет границ, она не имеет определения и правил!» Нижнее белье Zhilyova прямое доказательство этого утверждения: изящное, красивое и сексуальное о себе, а не о соблазнении. Дизайнерка вдохновляется реальными женщинами, своими клиентками и делает белье такое же индивидуальное по характеру.

Zhilyova Lingerie – средство самовыражения для абсолютно разных женщин. Потому для демонстрации своих комплектов бренд постоянно сотрудничает с plus size моделями, такими как финалситка «Топ-модель по-американски» Кристиана Казакова и София Возняк. В кэмпэйнах Zhilyova также регулярно принимает участие нестандартная модель Юлианна Юсеф, что в очередной раз доказывает приверженость бренда бодипозитиву.

Weird Bird – естественная эстетика женского тела

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Еще один бодипозитивный украинский бренд нижнего белья Weird Bird появился на рынке в 2013 году и до сих пор радует поклонниц. Дизайнеры марки опровергают известное выражение «красота требует жертв» и создают комфортное и красивое белье одновременно. Принципиальная позиция Weird Bird brand отказ от лифчиков с push-up. Для бренда важно подчеркнуть истинную красоту женского тела, а не приближать его к идеалам фигуры модели.

Приверженность Weird Bird к идеалам бодипозитива подтверждает регулярное участие модели plus size в рекламных съемках бренда. Также марка привлекает женщин-не моделей разных возрастов для демонстрации своего белья.

Solh – мода для осознанных женщин

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Бренд Solh (переводится, как «мир» с фарси) создала украинская дизайнерка одежды Елена Хашим в далеком 2008 году. За это время марка перетерпела много метаморфоз и из магазина молодежной одежды превратился в сеть монобрендовых бутиков осознанной моды. С недавнего времени, вещи Solh можно приобрести в Нью-Йорке, столице бодипозитива, в мультибрендовом бутике Flying solo. Также бренд будет представлен на New York Fashion Week.

Главная особенность Solh – широкая plus size линейка – делает марку истинным приверженцем бодипозитива. Каждую модель можно найти в версиях от 42 до 58 размеров. Елена Хашим рассказывает, что держит руку на пульсе новых тенденций и рада создавать одежду для женщин, которые любят и гордятся своим телом в любом размере. В одежде Solh каждая девушка может почувствовать себя моделью.

KSENIASCHNAIDER – эко-деним для всех

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

 

Бренд KSENIASCHNAIDER прославился, в первую, очередь экологичными изделиями из джинсовой ткани. Защита окружающей среды ключевой принц марки и ее создательницы, Ксении Шнайдер. Другая отличительная черта бренда – нестандартные модели. На показах и в рекламных компаниях KSENIASCHNAIDER можно увидеть парней и девушек всех цветов кожи с телами и лицами, которые выходят за рамки стандартов модельной индустрии.

Sleeper — одежда для чилла

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Бренд Sleeper создает пижамы и ночнушки, которые можно и нужно носить за пределами дома. Дизайнеры марки делают красивую и уютную одежду, в которой чувствуются мелкие радости жизни. По основным принципам бодипозитива, пижамы Sleeper – одежда для всех. В официальном Instagram-аккаунте бренда одежду демонстрируют очень разные модели, инфлюэнсеры и простые покупательницы бренда, а полупрозрачные легкие платья чередуются с примерами ношения ночнушек с хиджабом.

Asos – свобода от предубеждений

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Asos – британская мультибрендовая платформа и ярые поклонники бодипозитива. Онлайн-магазин нацелен на девушек с абсолютно разными потребностями и потому любая сможет найти там идеальную вещь для себя, а чаще и не одну.

На сайте Asos, кроме уже классического для крупных масс-маркет брендов раздела с одеждой для полных девушек – Asos Curve, можно также найти линейки Asos Petite, представленную миниатюрными моделями до 160см ростом, и Asos Tall для девушек выше 175см. Так выглядит настоящий бодипозитив в woman fashion!

Aerie – нет ретуши!

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Американский бренд нижнего белья и одежды для активного отдыха Aerie вырвался в лидеры рынка в 2014 году после бодипозитивной кампании #AerieREAL. Хэштэг появился как ответ на рекламу Perfect Body Victoria’s Secret, в которой участвовали исключительно худые модели с идеальной кожей на теле. В свою очередь, Aerie полностью отказались от ретуши на фото и перешли на сторону бодипозитива.

Компания заявляет: «Настоящая ты – сексуальная», и потому приглашает для участия в съемках моделей всех размеров и цветов кожи. Одно из лиц бренда – Искра Лоуренс, известная plus size модель. При этом абсолютно не обязательно быть моделью, чтобы демонстрировать одежду марки: в рекламных кампаниях Aerie часто участвуют девушки на инвалидных колясках, с алопецией и витилиго, и даже простые покупательницы.

Knix – модель вне возраста

Бренды, которые перешли на сторону бодипозитива

Knix – один из самых быстроразвивающихся канадских брендов был создан в 2013 году. В отличии от большинства брендов в списке, марка изначально позиционировала себя как поклонников бодипозитива и прославилась удобным спортивным бельем и уникальными трусами для менструации. В марте 2020 Knix запустили кампанию «Age doesn’t matter», где обратились к проблеме стыда за свое тело у женщин 50+. В съемках рекламных роликов, которые выделили бренд на фоне других бодипозитивных марок, приняли участие 13 женщин возрастом старше 50 лет. Самой зрелой модели – 81 год. Knix доказывает: возраст не препятствие, чтобы быть прекрасной и любить себя.

Поделиться: FB Twitter

Читайте также