Шэрон Чутер о кампании #PullUpOrShutUp и реальных переменах в индустрии красоты

Шэрон Чутер о кампании #PullUpOrShutUp и реальных переменах в индустрии красоты

@heysharonc

» Тяни или заткнись «вверх» — это недавно появившаяся фраза, которая с недавнего времени взбудоражила индустрию красоты. В целом индустрия придала этим пяти словам больше смысла и цели, чем разнообразию и вовлечению чернокожих женщин в прошлом веке и в последующий период. Да, я пошел туда. Черный доллар продолжает доминировать в отрасли — по данным отчет Нильсена , и тем не менее, черный женщины и мужчины в индустрии красоты. Кампания Pull Up For Change остановила поддельную поддержку и эффективные стратегии бренда, а также наконец, поставьте косметические бренды на место, чтобы раскрыть свое истинное лицо.

Некоторым брендам трудно понять, как движение, направленное на законное осуждение полиции (жестоко убивавшую безоружных чернокожих граждан) и использующее свою силу для террора и без того систематически угнетаемой расы людей, пересекается с индустрией красоты. . Другим брендам пришлось изо всех сил пытаться объяснить, почему они получают прибыль и подражают культуре чернокожих, отказываясь признавать права человека своих черных потребителей и сотрудников. Видите ли, угнетение проникает во все, включая красоту. В Nielsen’s 2018 </ a > В отчете Шерил Грейс, старший вице-президент США по стратегическим альянсам и взаимодействию с потребителями, объясняет, что «исследования показывают, что выбор чернокожих потребителей имеет« крутой фактор », который создает эффект ореола и может убедить не только цветных потребителей. но и мейнстрим ». Черные женщины и мужчины — самые отчужденные и недопредставленные группы в отрасли. Тем не менее, мы также являемся теми, кто постоянно меняет культуру и раздвигает границы, установленные отраслевыми стандартами. Итак, я спросите, почему черная культура привлекательна, но поддержка средств к существованию чернокожих потребителей вызывает столько дискомфорта?

«Я думаю, что мы боремся за нарушение прав человека», — объясняет Шэрон Чутер, генеральный директор и креативный директор UOMA Beauty и руководитель Pull Up for Change .

Шэрон Чутер о кампании #PullUpOrShutUp и реальных переменах в индустрии красоты

@heysharonc

» Тяни или заткнись «вверх» — это недавно появившаяся фраза, которая с недавнего времени взбудоражила индустрию красоты. В целом индустрия придала этим пяти словам больше смысла и цели, чем разнообразию и вовлечению чернокожих женщин в прошлом веке и в последующий период. Да, я пошел туда. Черный доллар продолжает доминировать в отрасли — по данным отчет Нильсена , и тем не менее, черный женщины и мужчины в индустрии красоты. Кампания Pull Up For Change остановила поддельную поддержку и эффективные стратегии бренда, а также наконец, поставьте косметические бренды на место, чтобы раскрыть свое истинное лицо.

Некоторым брендам трудно понять, как движение, направленное на законное осуждение полиции (жестоко убивавшую безоружных чернокожих граждан) и использующее свою силу для террора и без того систематически угнетаемой расы людей, пересекается с индустрией красоты. . Другим брендам пришлось изо всех сил пытаться объяснить, почему они получают прибыль и подражают культуре чернокожих, отказываясь признавать права человека своих черных потребителей и сотрудников. Видите ли, угнетение проникает во все, включая красоту. В Nielsen’s 2018 </ a > В отчете Шерил Грейс, старший вице-президент США по стратегическим альянсам и взаимодействию с потребителями, объясняет, что «исследования показывают, что выбор чернокожих потребителей имеет« крутой фактор », который создает эффект ореола и может убедить не только цветных потребителей. но и мейнстрим ». Черные женщины и мужчины — самые отчужденные и недопредставленные группы в отрасли. Тем не менее, мы также являемся теми, кто постоянно меняет культуру и раздвигает границы, установленные отраслевыми стандартами. Итак, я спросите, почему черная культура привлекательна, но поддержка средств к существованию чернокожих потребителей вызывает столько дискомфорта?

«Я думаю, что мы боремся за нарушение прав человека», — объясняет Шэрон Чутер, генеральный директор и креативный директор UOMA Beauty и руководитель Pull Up for Change .Среди множества протестов, вспыхнувших в начале этого месяца в результате несправедливых убийств Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор и списка других невооруженных чернокожих женщин и мужчин, Чутер организовал массовую кампанию, призванную привлечь внимание к недопредставленности черных людей. в корпоративной Америке, особенно на руководящих должностях. В ответ на движение Black Lives Matter и революцию против расизма, вспыхнувшую во всем мире, бренды устремились в социальные сети, чтобы публиковать отрепетированные и очень хорошо продуманные PR-заявления в дополнение к монетизированным пожертвованиям в поддержку движения. Однако подлинность поддержки была немедленно подвергнута сомнению, поскольку некоторые из этих брендов, в частности, предлагают очень мало внутренних услуг. Кампания Chuter #PullUpOrShutUp призвала потребителей воздержаться от затрат на 72 часа, чтобы позволить брендам публично раскрыть количество чернокожих сотрудников в своей компании, а также, в частности, занимающих руководящие должности. Среди брендов, которые «подтянулись», были Estée Lauder Companies , Sephora , Ulta , Revlon , DevaCurl </ a>, Ouai и многие другие.

Продолжайте прокручивать, чтобы узнать больше об организации Pull Up For Change , а также о прогнозах Чатера относительно будущее индустрии красоты.

#PullUpOrShutUp был призывом к действию, который возник из вашего разочарования по поводу того, что бренды публикуют в социальных сетях сообщения о движении Black Lives Matter, но не осознают, что внутреннее отсутствие разнообразия способствует угнетению. черных мужчин и женщин. Как вы думаете, почему бренды, известные отсутствием разнообразия, решили принять участие в вашем вызове?

Об этом просили потребители и их лояльные покупатели. Многие компании, которые остановились с небольшими показателями, представили исчерпывающие и впечатляющие планы действий относительно того, как они планируют двигаться вперед. Мне нравится это видеть — план — хорошее начало.

Что вы хотите, чтобы бренды понимали вашу задачу?

Эта кампания не посвящена именованию или позору. Это ориентированная на потребителя кампания, цель которой — добиться реальных изменений и привлечь чернокожих на руководящие должности. [Это включает в себя такие шаги, как] внедрение культурного обучения, обучения чувствительности и немедленное рассмотрение корпоративной культуры, чтобы убедиться, что эти компании создают среду, в которой черные люди могут процветать. Разговоры дешевы, нужны действия!

Как вы думаете, что эта кампания может потенциально означать для будущего индустрии красоты?

Я думаю, что это новое начало, я думаю, что это будет действительно хорошо для индустрии красоты.Среди множества протестов, вспыхнувших в начале этого месяца в результате несправедливых убийств Джорджа Флойда, Бреонны Тейлор и списка других невооруженных чернокожих женщин и мужчин, Чутер организовал массовую кампанию, призванную привлечь внимание к недопредставленности черных людей. в корпоративной Америке, особенно на руководящих должностях. В ответ на движение Black Lives Matter и революцию против расизма, вспыхнувшую во всем мире, бренды устремились в социальные сети, чтобы публиковать отрепетированные и очень хорошо продуманные PR-заявления в дополнение к монетизированным пожертвованиям в поддержку движения. Однако подлинность поддержки была немедленно подвергнута сомнению, поскольку некоторые из этих брендов, в частности, предлагают очень мало внутренних услуг. Кампания Chuter #PullUpOrShutUp призвала потребителей воздержаться от затрат на 72 часа, чтобы позволить брендам публично раскрыть количество чернокожих сотрудников в своей компании, а также, в частности, занимающих руководящие должности. Среди брендов, которые «подтянулись», были Estée Lauder Companies , Sephora , Ulta , Revlon , DevaCurl </ a>, Ouai и многие другие.

Продолжайте прокручивать, чтобы узнать больше об организации Pull Up For Change , а также о прогнозах Чатера относительно будущее индустрии красоты.

#PullUpOrShutUp был призывом к действию, который возник из вашего разочарования по поводу того, что бренды публикуют в социальных сетях сообщения о движении Black Lives Matter, но не осознают, что внутреннее отсутствие разнообразия способствует угнетению. черных мужчин и женщин. Как вы думаете, почему бренды, известные отсутствием разнообразия, решили принять участие в вашем вызове?

Об этом просили потребители и их лояльные покупатели. Многие компании, которые остановились с небольшими показателями, представили исчерпывающие и впечатляющие планы действий относительно того, как они планируют двигаться вперед. Мне нравится это видеть — план — хорошее начало.

Что вы хотите, чтобы бренды понимали вашу задачу?

Эта кампания не посвящена именованию или позору. Это ориентированная на потребителя кампания, цель которой — добиться реальных изменений и привлечь чернокожих на руководящие должности. [Это включает в себя такие шаги, как] внедрение культурного обучения, обучения чувствительности и немедленное рассмотрение корпоративной культуры, чтобы убедиться, что эти компании создают среду, в которой черные люди могут процветать. Разговоры дешевы, нужны действия!

Как вы думаете, что эта кампания может потенциально означать для будущего индустрии красоты?

Я думаю, что это новое начало, я думаю, что это будет действительно хорошо для индустрии красоты.Все выиграют от разнообразия. Разнообразие полезно для бизнеса. Посмотрите на количество запусков, которые выходят, и их все время тянут, потому что продукты выглядят пепельно-белыми. В отрасли на это не смотрят. Дело не только в продуктах, это в людях.

Как бренды могут продолжать нести ответственность?

Пришло время для решений. Реальные решения. Нам нужен прогресс. Нам нужны действительно жесткие тренировки и больше образования для чернокожих, как правило, о черных людях, которые живут в Америке. В этой области много [дезинформации]. Посмотрим правде в глаза, многие руководители в этом бизнесе столь же невежественны. Они невежественны. Нам нужны общеорганизационные усилия, чтобы на самом деле обучать себя, потому что, когда вы знаете лучше, вы можете добиться большего. Вы не сможете добиться большего, пока не узнаете лучше. Мы должны убедиться, что используем это время, чтобы узнать лучше. Речь идет не о привлечении чернокожих на работу, а о [создании рабочей среды, в которой] чернокожие могут процветать. Прямо сейчас черные люди не могут процветать. Это похоже на то, как сейчас черный бизнес обязан нанимать черных. Но вот в чем проблема: черные люди не обращаются в черный бизнес. Требуются очень сознательные усилия, и я знаю, что поначалу это будет странно. Все мы должны приложить сознательные усилия.

Инфлюенсеры, такие как Джеки Айна , рассказали о своем пострадали из-за отсутствия вовлеченности, неравной оплаты труда или белого маркетинга. Как вы думаете, как черные и не-черные влиятельные лица могут использовать свои платформы, чтобы продолжать вносить изменения?

Я думаю, что каждый черный влиятельный человек должен сыграть в этом свою роль — не только в красоте, не только в знаменитостях — всех. Потому что вот что происходит с влиянием черных: мы делаем это и по-прежнему отдаем должное белым брендам, которые нас не трогают. Если все ваши люди не будут натуралами, вы не будете натуралами. Так что я думаю, что знаменитости и влиятельные лица могут сыграть в этом огромную роль. Если мы привлекаем людей к ответственности, они нам понадобятся. Некоторым компаниям сейчас нужна Бейонсе больше, чем ей. [То же самое касается] Ники Минаж и Рианны. У них есть это влияние. Если бы каждая черная знаменитость сказала: «Если в корпорации не будет от 10 до 12 чернокожих, я не буду с вами работать», через шесть месяцев это будет у всех компаний. Потому что им нужен крутой фактор черных. Им нужно влияние черных.

Помимо отсутствия разнообразия и внутренней вовлеченности, огромной проблемой в индустрии красоты является отсутствие продуктов, которые приносят пользу нашему типу и оттенку кожи. Как генеральный директор и креативный директор UOMA Beauty, как разнообразие выходит за рамки доступности оттенков?

Я всегда говорил, что решение для лучших продуктов — это более разнообразные продукты. Это более разнообразные команды.Все выиграют от разнообразия. Разнообразие полезно для бизнеса. Посмотрите на количество запусков, которые выходят, и их все время тянут, потому что продукты выглядят пепельно-белыми. В отрасли на это не смотрят. Дело не только в продуктах, это в людях.

Как бренды могут продолжать нести ответственность?

Пришло время для решений. Реальные решения. Нам нужен прогресс. Нам нужны действительно жесткие тренировки и больше образования для чернокожих, как правило, о черных людях, которые живут в Америке. В этой области много [дезинформации]. Посмотрим правде в глаза, многие руководители в этом бизнесе столь же невежественны. Они невежественны. Нам нужны общеорганизационные усилия, чтобы на самом деле обучать себя, потому что, когда вы знаете лучше, вы можете добиться большего. Вы не сможете добиться большего, пока не узнаете лучше. Мы должны убедиться, что используем это время, чтобы узнать лучше. Речь идет не о привлечении чернокожих на работу, а о [создании рабочей среды, в которой] чернокожие могут процветать. Прямо сейчас черные люди не могут процветать. Это похоже на то, как сейчас черный бизнес обязан нанимать черных. Но вот проблема: черные люди не обращаются в черный бизнес. Требуются очень сознательные усилия, и я знаю, что поначалу это будет странно. Мы все должны приложить сознательные усилия.

Инфлюенсеры, такие как Джеки Айна , рассказали о своем пострадали из-за отсутствия вовлеченности, неравной оплаты труда или белого маркетинга. Как вы думаете, как черные и не-черные влиятельные лица могут использовать свои платформы, чтобы продолжать вносить изменения?

Я думаю, что каждый черный влиятельный человек может сыграть в этом свою роль — не только в красоте, не только в знаменитостях — всех. Потому что вот что происходит с влиянием черных: мы делаем это и по-прежнему отдаем должное белым брендам, которые нас не трогают. Если все ваши люди не будут натуралами, вы не будете натуралами. Так что я думаю, что знаменитости и влиятельные лица могут сыграть в этом огромную роль. Если мы привлекаем людей к ответственности, они нам понадобятся. Некоторым компаниям Бейонсе нужна больше, чем ей прямо сейчас. [То же самое касается] Ники Минаж и Рианны. У них есть это влияние. Если бы каждая черная знаменитость сказала: «Если в корпорации не будет от 10 до 12 чернокожих, я не буду с вами работать», через шесть месяцев это будет у всех компаний. Потому что им нужен крутой фактор черных. Им нужно влияние черных.

Помимо отсутствия разнообразия и внутренней вовлеченности, огромной проблемой в индустрии красоты является отсутствие продуктов, которые приносят пользу нашему типу и оттенку кожи. Как генеральный директор и креативный директор UOMA Beauty, как разнообразие выходит за рамки доступности оттенков?

Я всегда говорил, что решение для лучших продуктов — это более разнообразные продукты. Это более разнообразные команды.Вам нужно достаточно голосов в комнате. Но это не единственное решение. В целом [бренды] даже не делают образцы своих формул темных оттенков. Похоже, они используют инклюзию в последнюю минуту как дополнение к маркетингу, и это не круто. Итак, я думаю, что все начинается с разнообразия, а не только с цвета — речь идет об открытой и общей культуре. Я ненавижу, когда люди говорят: «Я не вижу цвета». Вы видите цвет. Я негритянка, мне нечего стыдиться. Я хочу, чтобы ты называл меня Черной женщиной, потому что я чертовски черная женщина! В UOMA наша миссия заключалась в создании откровенно инклюзивной культуры. Есть причина, по которой люди откровенны, а не компании. Невозможно иметь инклюзивную культуру до откровенной культуры. Культура должна быть честной — она ​​должна быть сырой. Тогда вы сможете преодолеть все свои чувства и чувства к расе. UOMA Beauty всегда прилагала сознательные усилия. Мы культурные педагоги в UOMA Beauty.

Откуда взялась организация Pull Up For Change здесь?

#PullUpOrShutUp был просто кампанией. Pull Up For Change — это компания, ориентированная на позицию. Мы делаем упор на объединение и создание рабочих мест между чернокожим сообществом и корпорациями, которые останавливаются и говорят: «Эй, я хочу нанять людей». Отлично, давайте поможем вам и посмотрим, сможем ли мы это осуществить. Мы предлагаем решения с точки зрения помощи темнокожим сообществам в таких основных вопросах, как наставничество. В своей сети я знаю всех этих удивительных, могущественных чернокожих женщин и мужчин. Я даю людям доступ к людям, о существовании которых они даже не подозревали. Мы наблюдали за кампанией, а теперь работаем над организацией. Мы хотим сохранить этот огонь в потребителе. Мы пытаемся найти способ создать что-то, что могло бы помочь людям, чтобы, совершая покупки, они видели, какие бренды привлекли внимание, а какие нет. Как я уже сказал, мы хотим сохранить огонь в потребителе, но, с другой стороны, нам нужно контролировать решение, чтобы устранить проблему. Таким образом, мы все сможем стать частью лучшего мира. Вот где существует Pull Up For Change . Мы существуем и способствуем этим двум вещам. Мы способствуем общению с потребителями, способствуем развитию и возможности использования черных способностей, связываем их с ресурсами и следим за тем, чтобы они были к этому готовы.

Я негритянка, мне нечего стыдиться. Я хочу, чтобы ты называл меня Черной женщиной, потому что я чертовски черная женщина! В UOMA наша миссия заключалась в создании откровенно инклюзивной культуры. Есть причина, по которой люди откровенны, а не компании. Вы не можете иметь инклюзивную культуру до откровенной культуры. Культура должна быть честной — она ​​должна быть сырой. Тогда вы сможете преодолеть все свои чувства и чувства к расе. UOMA Beauty всегда прилагала сознательные усилия. Мы культурные педагоги в UOMA Beauty.

Откуда взялась организация Pull Up For Change здесь?

#PullUpOrShutUp был просто кампанией. Pull Up For Change — компания, ориентированная на позицию. Мы делаем упор на объединение и создание рабочих мест между чернокожим сообществом и корпорациями, которые останавливаются и говорят: «Эй, я хочу нанять людей». Отлично, давайте поможем вам и посмотрим, сможем ли мы это осуществить. Мы предлагаем решения с точки зрения помощи темнокожим сообществам в таких основных вопросах, как наставничество. В своей сети я знаю всех этих удивительных, могущественных чернокожих женщин и мужчин. Я даю людям доступ к людям, о существовании которых они даже не подозревали. Мы наблюдали за кампанией, а теперь работаем над организацией. Мы хотим сохранить этот огонь в потребителе. Мы пытаемся найти способ создать что-то, что могло бы помочь людям, чтобы, совершая покупки, они видели, какие бренды привлекли внимание, а какие нет. Как я уже сказал, мы хотим сохранить огонь в потребителе, но, с другой стороны, нам нужно контролировать решение, чтобы устранить проблему. Таким образом, мы все сможем стать частью лучшего мира. Вот где существует Pull Up For Change . Мы существуем и содействуем этим двум вещам. Мы способствуем общению с потребителями и способствуем развитию и возможности использования черных способностей, связываем их с ресурсами и убеждаемся, что они к этому готовы.

Открытое письмо индустрии красоты
Поделиться: FB Twitter

Читайте также